📊 20〜30代の動画マーケティング戦略｜キャリア・ライフスタイル重視世代に刺さる動画とは？
目次
20〜30代の視聴者層は、10代とは異なる目的で動画を活用しています。キャリアアップや自己成長、ライフスタイルの充実 に関心が高く、視聴する動画にもその傾向がはっきりと表れています。
この記事では、20〜30代の視聴傾向をもとに、企業がどのように動画マーケティングを設計すればよいか をご紹介します。
📺 視聴プラットフォーム
🎥 YouTube
教育、自己啓発、ライフスタイルに関するコンテンツが人気。エンタメ系よりも実用的・知識系の動画が視聴されやすいのが特徴です。
（出典：総務省「通信利用動向調査 2023年」）
💡 マーケティング活用ポイント
- キャリアやスキルに関する動画広告を出す場合、YouTubeの中尺〜長尺広告の活用が有効。
- 教育的価値を持たせた内容にすることで、視聴者の信頼と関心を得やすい。
リールやストーリーズを活用し、ファッション・旅行・日常生活の発信に強みを持つプラットフォーム。
（出典：CyberAgent）
💡 マーケティング活用ポイント
- Instagramではブランドの世界観やライフスタイルとの相性が重要。
- ストーリーズでの短尺コンテンツと、フィード投稿の連動が効果的。
🎯 人気の動画テーマ
📈 キャリア・スキルアップ
スキル習得や自己成長、ビジネス知識を得られる動画が支持されています。
（出典：LINE Research）
🌿 ライフスタイルと健康
ルーティン系Vlog、食事・運動・マインドフルネスなど、健康意識の高まりを反映した内容が好まれます。
（出典：Dentsu）
💡 マーケティング活用ポイント
- コンテンツに専門性や実用性を持たせると視聴維持率が向上。
- 日常に溶け込むような自然なPR（例：Vlog内で商品を使うなど）が効果的。
⏰ 視聴時間帯と傾向
🕒 視聴時間帯
通勤・通学時間帯や就寝前の夜が視聴のピーク。スキマ時間での視聴が多いです。
（出典：Nielsen）
📊 視聴傾向
役立つ情報や実用的な内容が好まれます。娯楽だけでなく「学び」や「自己投資」を意識した動画が人気。
（出典：CyberAgent）
🔊 音声と字幕の利用
公共の場や移動中の視聴が多いため、音声をオフにして字幕で内容を把握する視聴スタイルが主流です。
（出典：Nielsen）
📱 デバイス利用傾向
スマートフォンがメインですが、仕事中の視聴や調べものにはタブレット・PCの使用も見られます。
（出典：総務省「通信利用動向調査」）
💬 エンゲージメント率
コメント・シェアが多く、特に教育系やスキルアップ系の動画で高いエンゲージメントが得られやすいです。
（出典：Digital Agency）
📏 動画の長さに対する好み
中尺〜長尺動画が好まれる傾向あり。情報量が多い内容や解説系コンテンツが受け入れられやすいです。
（出典：LINE Research）
📌 まとめ：20〜30代に刺さる動画のポイント
- 実用性や専門性のある動画を中心に設計する。
- スマホ中心の視聴に合わせて、縦型や字幕付きコンテンツを用意。
- 通勤時間や夜間の時間帯に最適な長さ・内容を検討する。
- キャリアやライフスタイルに寄り添うコンテンツ設計で信頼を得る。
【図解：「20〜30代の動画マーケティング戦略」】
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