📘 40〜50代の動画マーケティング戦略｜信頼と深さを重視する層へのアプローチとは？
目次
40〜50代は、動画の活用方法や視聴目的が若年層とは異なり、信頼性・情報の深さ・実用性を重視する傾向があります。
この記事では、40〜50代の動画視聴傾向とその理由を紐解き、マーケティングにどう活かせるかを解説します。
📺 視聴プラットフォーム
🎥 YouTube
自己啓発や趣味、学習系の動画を中心に利用されており、生活改善や知識獲得を目的とした視聴が目立ちます。
（出典：総務省「通信利用動向調査 2023年」）
💡 マーケティング活用ポイント
- 専門家による解説動画や信頼感のあるナレーションを重視。
- 単なる広告より、情報提供型の動画の方が好まれやすい。
ニュースや時事関連の情報をチェックするために活用。40〜50代においては、文字情報やリンク付きの動画が多くシェアされています。
（出典：CyberAgent）
💡 マーケティング活用ポイント
- 動画+テキストで補足する形式にすることで、情報を受け取りやすくなる。
- 信頼性あるトピック（健康・経済・地域情報）を軸にすると共感されやすい。
📂 人気の動画テーマ
🧠 キャリアとビジネス
リーダーシップやマネジメント、スキルアップを中心に、ビジネス的に価値のある内容が求められます。
（出典：LINE Research）
💪 健康とウェルネス
運動、健康維持、メンタルケアなど、日々の生活に役立つ知識を得られる動画が人気。
（出典：Dentsu）
💡 マーケティング活用ポイント
- 長く視聴される傾向があるため、教育的なシリーズ動画を検討。
- 権威ある情報源や実体験を語るナレーションが効果的。
🕒 視聴時間帯と傾向
📅 視聴時間帯
夜のリラックスタイムや週末に集中して視聴される傾向があります。仕事や家庭の合間の時間を活用。
（出典：Nielsen）
📊 視聴傾向
深い内容や専門的な情報を好む傾向があり、表面的な動画よりもしっかり構成された動画に反応します。
（出典：CyberAgent）
🔊 音声と字幕の利用
情報量の多い動画で字幕付きコンテンツを好む傾向があります。耳だけで聞くより、目でも内容を確認したい層です。
（出典：Nielsen）
💻 デバイス利用傾向
スマホ以外にもPCやタブレットを積極的に活用。自宅や職場で大きな画面でじっくり視聴する傾向があります。
（出典：総務省「通信利用動向調査」）
💬 エンゲージメント率
ビジネス系や自己啓発系動画へのコメントやシェアが多く、動画を通じての双方向コミュニケーションを好む層です。
（出典：Digital Agency）
⏳ 動画の長さに対する好み
長尺動画が好まれる傾向があり、特にキャリアや健康に関する深掘りコンテンツは最後まで視聴されやすいです。
（出典：LINE Research）
📌 まとめ：40〜50代に刺さる動画とは？
- 情報の正確性・信頼性・深さが重視される。
- デバイスはスマホだけでなくPCやタブレットも意識した設計が効果的。
- 字幕付きで視覚的にも理解できる構成に。
- 共感を生むテーマ（ビジネス・健康）をベースに。
【図解：「40〜50代の動画マーケティング戦略」】
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