【属性別動画マーケティング戦略】就活生の趣向とは？企業が押さえるべきポイントまとめ
目次
動画マーケティングにおいて、属性に合わせたアプローチは非常に重要です。今回は「就職活動中の学生（就活生）」にフォーカスを当て、どのようなプラットフォーム・動画テーマ・視聴傾向があるのかをまとめました。
人材採用・新卒向け広報・インターン募集など、若年層へのアプローチを検討している企業のマーケティング担当者の方はぜひ参考にしてください。
📺 視聴プラットフォーム
YouTube：自己PRやキャリア形成のための動画が人気。スキルアップや就活準備に役立つ情報系動画もよく視聴されます。
Instagram：短尺コンテンツを好む傾向があり、特にリールやストーリー機能が活用されています。
TikTok：新卒世代の中でも急成長中の人気プラットフォーム。就活テクニックや面接対策などの短いTips動画が人気を集めています。
🎥 動画テーマの傾向
キャリアアドバイス：就職活動に役立つコツや面接対策、自己PRの方法など、実用的な内容が支持されています。
職場マナー：入社後を見据えて、職場でのマナーやコミュニケーション方法を紹介する動画も注目を集めています。
いずれも「不安を軽減したい」「事前に備えたい」という就活生の心理にマッチしたテーマです。
⏰ 視聴時間帯と傾向
時間帯：主に夜や休憩時間、通勤・通学時間が中心。スキマ時間での視聴が多いため、短時間で完結する動画が求められています。
傾向：シンプルで情報が具体的な動画が好まれ、1〜5分の短尺動画が人気です。
🔊 音声と字幕の利用
通学や外出先での視聴が多いため、音声OFFで字幕をオンにして見る傾向が高いです。
そのため、字幕付きの編集やテロップの工夫が重要です。文字サイズや配置にも注意を払い、情報がスムーズに伝わるようにしましょう。
📱 デバイス利用傾向
スマートフォンの利用がメインで、どこでもアクセスしやすい環境を重視。
ただし、一部の就活シーン（勉強・自己分析・面接練習など）ではPCやタブレットの利用も見られます。状況に応じた最適な動画サイズ・画面設計がポイントです。
💬 エンゲージメント率
キャリア形成や就活に関する動画では、InstagramとYouTubeにてコメントや保存・シェアのアクションが多い傾向にあります。
動画内で視聴者に「○○についての経験はありますか？」「お気軽にコメントください」などの問いかけを入れると、エンゲージメントを高める効果が期待できます。
⏳ 動画の長さに対する好み
3〜5分程度の動画が好まれます。コンパクトながら情報量がしっかりあるものが評価されやすく、視聴完了率も高いです。
10分以上の長尺動画は、内容によっては途中離脱されるリスクもあるため、内容の取捨選択と構成が重要になります。
📌 まとめ
- 就活生向けの動画は短尺・具体的・スマホ視聴対応がキーワード
- Instagram・YouTube・TikTokの使い分けが効果的
- コメントや保存を促す設計でエンゲージメントUP
- 字幕の有無・スマホ表示への最適化も忘れずに
採用動画や若年層向けブランディング施策を考える上で、就活生の視聴傾向は非常に参考になります。
企業の魅力や職場文化を伝える動画コンテンツを、彼らの視点に合わせて設計することが成果を左右します。
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