採用動画の制作を検討している企業担当者の皆さんは、「実際いくらかかるのか」「どのくらいの期間で完成するのか」「失敗しないためには何をすればいいのか」といった疑問を持っているのではないでしょうか。採用動画は、企業の採用効率を大きく左右する重要なマーケティングツールです。にもかかわらず、制作にかかる費用や制作期間の相場について、具体的な情報が少ないのが現状です。
この記事では、採用動画の制作相場から発注時の注意点まで、企業の採用担当者やマーケティング責任者が知るべき情報を網羅的に解説します。読み終わったみなさんは、採用動画にいくら投資すべきなのか、どのタイミングで発注すべきなのか、そして失敗を避けるために何をしておくべきなのかが明確になります。
採用担当者が抱える採用課題と動画が解決する理由
目次
多くの企業が採用活動で直面する課題があります。それは「応募数は増えたのに、応募者の質が低い」「説明会に来ても途中で辞退される」「自社の強みが求職者に伝わらない」といったものです。こうした課題の背景には、採用情報の伝え方に問題があることが多いんです。
採用サイトに掲載される動画が急増している背景
ここ数年、採用サイトに動画を掲載する企業が急速に増えています。その理由は単純です。求職者のメディア消費行動が変わったからです。就職・転職活動をした人の約8割が採用動画を視聴しているというデータがあります。テキストや静止画だけでは、職場の雰囲気や先輩社員の人間性を効果的に伝えられません。しかし動画なら、自社の強みや職場環境を自然に、そして説得力を持って伝えることができるわけです。
さらに重要なのは、採用競争が激化している今、「採用動画がない」というだけで、他社に劣後してしまうということです。同じ職種で迷った場合、採用動画の有無や質が最終判断に影響するという調査結果もあります。つまり、採用動画は「あったら良い」から「なければ困る」という存在になっているんです。
採用動画で応募質が改善する仕組み
採用動画が効果を発揮する理由は、情報伝達の仕組みにあります。採用動画の視聴者のうち、志望度が上がったと答えた人は78.1%に達します。さらに、応募行動にプラスの変化があった人は90.6%です。
これはなぜか。採用動画があると、求職者は「自分たちが実際に働く環境」を動画で確認してから応募を決めることができるからです。結果として、ミスマッチが少なくなり、応募者の質が向上するわけです。つまり、採用動画への投資は「応募数を増やす」のではなく「応募質を高める」ための投資だということを、まず理解しておくことが重要なんです。
採用動画制作の相場・費用について
では、実際に採用動画を制作するにはいくらかかるのでしょうか。これは多くの企業が最初に知りたい情報です。ただし、採用動画の費用は「動画の長さ」「制作のクオリティ」「撮影日数」「修正回数」など、複数の要因に左右されます。
採用動画の費用相場（30秒/60秒/複数本）
採用動画の費用相場は以下の通りです。これはあくまで目安ですが、発注時の参考にしてください。
30秒動画：15万円～30万円 基本的な採用動画。社員インタビューやオフィス風景などを編集したもの。修正回数は2～3回まで含まれることが多いです。
60秒動画：25万円～50万円 より詳しい職場紹介や、複数の職種を紹介する場合はこのサイズになります。ナレーションやテロップ、効果音も加えられることが多いです。
複数本制作（3本～5本セット）：70万円～150万円 職種ごと、配属先ごとに異なる動画を制作する場合の相場です。この場合、統一感のあるデザインやフォーマットを共有することで、単価を下げることができます。
これらの相場は、首都圏の中堅制作会社を想定した数値です。地域や制作会社の規模によって異なる可能性があります。
費用に含まれるもの・含まれないもの
採用動画の見積もりを取る際、「費用に何が含まれるのか」を明確にすることが非常に重要です。制作会社によって対応範囲が異なるからです。
通常、費用に含まれるもの：
- 企画・構成案の提案（1～2案）
- 撮影（1日）
- 編集・カラーグレーディング
- ナレーション・テロップ・効果音
- 修正対応（2～3回）
- 納品（MP4など複数形式）
費用に含まれないことが多いもの：
- 追加撮影（予定外の日数）
- 大幅な構成変更
- ナレーション声優の指名料
- 音楽ライセンス料（高額な楽曲の場合）
- 複数バージョン制作（SNS用・HP用など異なるサイズ）
契約前に、制作会社に「この費用に何が含まれるのか」「修正回数は何回まで対応するのか」を確認しておくことが大切です。
コストを抑えるための工夫
採用動画の予算が限られている企業も多いでしょう。その場合、以下のような工夫でコストを抑えることができます。
モジュール化の活用：複数職種の動画を作る際、冒頭3秒は共通にして、中盤以降を職種別に変えるという方法があります。これにより、撮影を1日で済ませることができ、制作費用を大幅に削減できます。
素材の事前準備：社内にある過去の採用説明会動画やオフィス風景の動画素材があれば、それを活用することで費用を抑えられます。
段階的な制作：最初は1本30秒の動画だけ制作して効果を測り、その後2本目、3本目を作るというアプローチも有効です。むしろ、いきなり複数本作るよりも、効果測定をしながら進める方が、無駄な投資を避けられます。
採用動画の制作期間とスケジュール
採用動画の制作を検討する際、「いつから始めれば、いつ完成するのか」という時間軸の把握も重要です。
通常の制作期間（4週間～8週間）
一般的な採用動画の制作期間は、以下の通りです。
Week 1～2：企画・構成案作成 制作会社とのヒアリングを通じて、動画の目的・ターゲット・メッセージを言語化します。この期間に「何を削ぎ落とし、何を残すのか」を決定することが重要です。
Week 3：撮影 社員へのインタビュー、オフィス風景の撮影を行います。通常1日～2日で完了します。
Week 4～5：編集・修正 撮影素材を編集し、テロップやナレーション、効果音を加えます。この段階で修正対応が入ることが多いです。
Week 6～8：最終チェック・納品 品質チェック、修正対応を経て、最終納品となります。
合計すると4週間～8週間が目安です。ただし、修正回数が多い場合や、撮影日程の調整が難しい場合は、さらに時間を要することもあります。
急いでいる場合の対応方法
「新卒採用シーズンが近い」「急に動画が必要になった」という場合はどうすればいいでしょうか。多くの制作会社は、追加費用を払うことで納期を短縮することができます。
2週間での納品：通常より手厚い体制で対応。追加費用は20～30%程度。 1週間での納品：可能性がある場合と難しい場合があるため、要相談。
ただし、短納期は修正対応の回数が限定されることが多いので、事前にどこまで対応可能なのか確認しておきましょう。
採用動画の種類別・制作ポイント
採用動画といっても、企業のニーズによってさまざまな種類があります。それぞれの特徴と制作時のポイントを解説します。
営業職向け採用動画
営業職の採用動画は、「営業のやりがいや成長性」を前面に出すことが重要です。営業は数字に関連する職種なので「年間何件の顧客獲得」「売上成長率」といった具体的な成績を示すことで、応募者の志望度が高まります。
冒頭3秒では、数字や実績を見せて、視聴者に「この企業は営業が成長できる環境なんだ」と認識させることが大切です。また、先輩営業社員のインタビューを交えることで、等身大の仕事内容を伝えられます。
新卒向けコンセプトムービー
新卒採用向けの動画は、企業文化やビジョンを伝えることが中心になります。新卒応募者は「この企業で成長したいのか」「この企業の価値観に共感できるのか」という観点で企業を評価するからです。
制作時のポイントは、難しい経営用語や業界用語を避けることです。学生にも理解できるシンプルな言葉で、企業の魅力を伝える必要があります。
オンボーディング動画
採用後の研修に使用するオンボーディング動画は、新入社員が「実際の仕事の流れ」を理解するためのものです。費用は採用PR動画より抑えられることが多いですが、正確性と分かりやすさが求められます。
手順を図解で示したり、実務を行う社員の顔を映したりすることで、新入社員が安心感を持って業務に取り組めるようになります。
採用動画を発注する際の注意点
採用動画の制作を発注する前に、確認しておくべきポイントがあります。
制作会社を選ぶ際に確認すべき3つのポイント
1. ポートフォリオで実績を確認する その制作会社が、これまでどのような採用動画を作ってきたのかを見ることが重要です。B向けの営業動画が得意な会社と、採用動画が得意な会社では、完成物のクオリティが大きく異なります。自社の業界や企業規模に近い事例があるかどうか、確認してみてください。
2. 企画力があるか確認する ただ撮って編集するだけの制作会社と、「このメッセージをこう見せたら、応募質が上がるのでは」という提案ができる会社では、成果が大きく変わります。初回のヒアリングの段階で、制作会社がどれだけ採用課題について質問してくるかで、その企画力が判断できます。
3. 修正対応やアフターサポートの体制を確認する 完成後に「やっぱりこの部分を直してほしい」という要望が出ることはよくあります。そういった時に、素早く対応してくれる体制があるか、追加費用はいくらかといった点を事前に確認しておくことで、トラブルを防ぐことができます。
発注前にやっておくべき準備
採用動画の制作をスムーズに進めるために、企業側でやっておくべき準備があります。
採用動画の目的を明確にする：「応募数を増やしたいのか」「応募質を高めたいのか」「採用説明会での離脱を減らしたいのか」によって、動画の内容は大きく変わります。
ターゲット層を定義する：「新卒なのか中途なのか」「どの職種なのか」「どの地域なのか」を明確にしておくことで、制作会社は適切な企画を提案できます。
撮影に出演する社員を事前に決める：オフィス環境や社員の表情は、採用動画の重要な要素です。撮影日程を決める前に、どの部門から何名の社員に出演してもらうかを決めておくと、スケジュール調整がスムーズです。
予算と納期を明確にする：制作会社は、予算と納期に応じて企画を提案します。曖昧なままだと、完成後に「予算が合わない」「納期に間に合わない」といったトラブルになりかねません。
採用動画の効果測定・ROI
採用動画を制作したら、その効果を測ることが重要です。ここを怠ると、次の動画制作の予算判断ができません。
見るべき指標は「視聴数」ではなく「応募質」
多くの企業が陥る誤りは「視聴数が増えた＝成功」と判断することです。しかし採用動画の真の成功は、応募数や視聴数ではなく「応募質の向上」にあります。
視聴数が100でも応募率50%の動画と、視聴数が1000でも応募率5%の動画があったら、前者の方がはるかに優秀です。大切なのは「どの動画から、どんな応募者が来たのか」を測定することです。
具体的には、採用ページ内で異なるURLに動画を配置し、どの動画から何件の応募があったかを追跡することができます。さらに、その応募者が説明会に参加したか、内定に至ったかまで測定することで、動画の本当の価値が見えてきます。
効果が出ない動画の特徴
採用動画で効果が出ない場合、以下のような特徴があることが多いです。
メッセージが曖昧：「やりがいのある職場です」といった抽象的な伝え方では、求職者の心に響きません。「年間何件のプロジェクト経験」「3年で平均何昇進」といった具体的な証拠が必要です。
冒頭が退屈：採用動画は最初の3秒で視聴継続が決まります。企業ロゴや長いナレーションで始まる動画は、離脱率が高くなります。
配置や導線が不適切：採用サイトのどこに動画を配置するか、動画の次にどのCTAを配置するかも、効果を左右します。
こうした点を制作会社と事前に確認することで、効果的な採用動画を作ることができます。
よくある質問
Q1：採用動画はどのくらいで効果が出ますか？
A： 通常、公開後1ヶ月～3ヶ月で効果を測定できます。ただし、その前提として「どのような効果を期待するのか」を明確にしておくことが重要です。応募数を期待するのであれば1ヶ月、応募質の向上を期待するのであれば3ヶ月ほど見ておくと良いでしょう。また、効果が見えない場合は、動画の配置やターゲット設定を見直す必要があります。
Q2：複数職種の動画を作る場合、費用はどうなりますか？
A： 職種ごとに全く異なる企画にするのであれば、費用はその本数分かかります。ただし、冒頭3秒は共通にして、中盤以降を職種別に変えるというモジュール化のアプローチをとれば、費用を抑えることができます。3本制作の場合、個別発注なら75万～150万円ですが、モジュール化なら60万～100万円程度に抑えられることが多いです。
Q3：動画をどこに掲載すればいいですか？
A： 採用ページ、採用説明会ページ、メールマガジン、SNS、新卒ナビサイトなど、複数の場所に掲載することをお勧めします。その際、各プラットフォームに合わせてサイズや長さを調整することが効果を高めます。例えば、採用ページでは60秒、SNSでは15秒といった具合です。
Q4：撮影に社員を出す場合、準備は何をしたらいい？
A： 主に以下の準備が必要です：①出演者の決定と日程調整、②撮影当日のメイクやヘアセットの手配、③撮影内容に関する事前説明、④会社の許可取得（肖像権など）。制作会社が撮影マニュアルを提供することがほとんどなので、それに従って準備を進めれば問題ありません。
Q5：採用動画の制作にあたって、うちの企業の課題が何かわかりません。どうしたらいい？
A： 採用課題が不明確な場合は、制作会社に相談することをお勧めします。「現在の応募状況」「過去の採用成功・失敗事例」「ターゲットにしたい層」などをヒアリングすることで、専門家の視点から課題を整理し、最適な動画企画を提案することができます。
採用動画制作は、採用成功への重要な投資
採用動画の制作には、それなりの費用と時間が必要です。しかし、応募質の向上による採用成功率の上昇を考えると、その投資は確実にリターンをもたらします。
重要なのは「完璧な動画を最初から作ろう」と考えず、「最小スコープで検証し、改善していく」というアプローチです。1本目は費用を抑えた企画で制作し、効果測定をした上で、2本目以降は改善内容を反映させる。こうした段階的な制作プロセスにより、無駄な投資を避けながら、採用動画の本当の価値を引き出すことができるんです。
採用課題の内容によって、必要な動画企画は異なります。自社の採用課題が何なのか、そしてそれを解決するためにはどのような動画が必要なのか、まずはプロに相談してみることをお勧めします。
あなたの採用課題に最適な動画企画を一緒に考えてみませんか？
この記事では、採用動画の相場や制作期間、発注時の注意点についてお伝えしました。しかし、企業ごとに採用課題は異なります。「うちの場合はどんな動画が必要なのか」「予算を考えると、どのアプローチが最適か」といった個別の相談は、ぜひ専門家にお聞きください。
私たちは、単なる動画制作ではなく「採用課題の解決」を重視しています。企画段階から、目的・ターゲット・メッセージを徹底的に言語化し、制作後の効果測定の仕組みまで、一緒に考えます。予算や納期の制約がある場合でも、最大限のサポートができます。
下記から、これまでの制作実績やサービス詳細をご覧いただけます。採用動画について少しでもご興味があれば、まずはお気軽にお問い合わせください。
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