採用動画制作の費用・期間・成功事例。企業が知るべき5つのポイント

採用活動の課題は、多くの企業共通の悩みです。「新卒エントリー数が減少している」「採用ランキングが下がっている」「学生との接点が減った」——こうした課題を解決する手段として、採用動画制作への注目が急速に高まっています。

しかし、採用動画制作を検討する際、企業担当者が最初にぶつかるのが「費用はいくらかかるのか」「制作期間はどのくらい必要なのか」「本当に効果があるのか」という疑問です。この記事では、採用動画制作の実務的な情報を完全網羅。デンソーの成功事例から学ぶポイント、費用相場、制作期間、採用動画制作会社の選び方まで、企業担当者が知るべきすべてを解説します。

採用ランキング急落時代、企業の採用課題

「採用ランキングが下がっている」「新卒エントリー数が減少している」——このような悩みを抱える企業は、決して少なくありません。

実際、大手企業であっても採用課題に直面しています。デンソーの例を見ると、マイナビ就職企業ランキングで28位から66位へ急落。新卒エントリー数も20卒の半数に減少しました。その原因は、コロナ禍による対面接点の喪失だけではなく、「学生が本当に知りたい情報」と「企業が提供していた情報」のズレにありました。

こうした時代背景の中で、採用動画制作という手段が、多くの企業の注目を集めるようになったのです。

従来の採用手段の限界と、採用動画制作という選択肢

従来の採用活動では、合同説明会やリクルーター活動、採用サイトなどが主流でした。しかし、これらの手段には限界があります。

採用サイト：テキストと静止画が中心。社員の「人間味」や「雰囲気」が伝わりにくい
合同説明会：オンライン化により、企業側のメッセージは伝わるが、リアルな職場の空気感が失われやすい
リクルーター活動：一対一の対話は効果的だが、スケーラビリティに欠ける

一方、採用動画制作は、これらの課題を補完できる手段です。社員同士の自然な対話、職場の雰囲気、企業文化を「映像化」することで、学生に「職場体験」を提供できるのです。

採用動画制作で何が変わるのか

採用動画制作を実施した企業では、以下のような変化が報告されています。

認知面での変化：YouTube広告と組み合わせることで、早期段階から「就職先としての企業」の認知が獲得できる

応募品質の向上：企業文化や職場の雰囲気が事前に伝わるため、ミスマッチが減少し、応募者の質が向上

採用担当者の負担軽減：採用動画が「先輩社員の声」を代替するため、リクルーター活動の負担が軽減される

これらの効果を実現するためには、採用動画制作の企画段階から、「学生が知りたい情報は何か」を徹底調査することが重要です。

採用動画制作の費用相場～予算感を把握する

採用動画制作費用の相場（長さ別）

採用動画制作の費用は、動画の長さ、内容の複雑さ、修正回数などによって大きく異なります。以下は、業界標準的な相場です。

15秒～30秒のショート版

相場：10万～30万円
用途：SNS広告、YouTubeプリロール広告
制作内容：既存素材の編集、テロップ追加程度
対象メディア：TikTok、Instagram Reels、YouTubeショート

1分～2分の標準版（社員インタビュー中心）

相場：30万～80万円
用途：採用サイト、YouTube、メール配信
制作内容：社員インタビュー、シンプルなテロップ
特徴：採用動画の最も一般的な形式

2分～4分の拡張版（複数社員出演）

相場：50万～120万円
用途：採用説明会、オンボーディング資料
制作内容：複数の社員インタビュー、簡易的なアニメーション

3分～5分のロング版（密着・ドキュメンタリー形式）

相場：80万～300万円
用途：企業ブランディング、採用説明会での放映
制作内容：密着取材、高度な編集、複数社員インタビュー

複数本制作パッケージ（ロング版1本+ショート版複数本）

相場：150万～400万円
用途：多様なメディアでの展開
制作内容：メディア別の最適化版、セグメント別ターゲット対応

費用に含まれるもの・含まれないもの

採用動画制作を依頼する際、「費用に何が含まれるのか」を明確にしておくことは極めて重要です。

通常、制作費に含まれるもの

企画・構成案
シナリオ作成
撮影（社内施設での撮影、1日程度）
編集・カラーグレーディング
テロップ・タイトルデザイン
音声ナレーション（オプション）
納品ファイル（MP4など複数形式）

別途費用が発生しやすい項目

外部ロケーション撮影（スタジオ代など）
修正回数が3回を超えた場合の追加費用
ナレーション原稿代行作成
YouTube広告配信代（媒体費）
アニメーション制作（凝った演出の場合）

契約前に必ず確認すべき項目

修正回数は何回まで無料か
納期は何日か
著作権は誰に帰属するのか
動画の二次利用（SNSでの使用など）は可能か

コスト削減のポイント

採用動画制作の予算が限定的な企業に向けて、コスト削減のポイントをご紹介します。

ポイント①：既存素材の活用 会社説明会の動画素材、社内イベントの映像があれば、それらを編集して採用動画に転用できます。撮影費を削減できるため、全体コストが大幅に下がります。

ポイント②：修正回数の事前合意 制作会社と「修正は3回まで」と事前に合意することで、無限修正による費用超過を防げます。

ポイント③：シンプルな企画設計 凝った演出やアニメーションは不要です。社員の自然なやりとりを映すだけで、採用動画は十分に機能します。

ポイント④：複数本同時制作の割引交渉 ロング版1本+ショート版2本などを同時制作することで、1本あたりの単価を下げることができます。

採用動画制作の期間～スケジュール管理の実務

企画から納品までの制作期間（目安）

採用動画制作のスケジュールは、企画の充実度、修正回数、外部ロケーションの有無によって左右されます。以下は、一般的な制作期間の目安です。

最短ケース（既存素材活用、修正1回）

企画・構成：2～3日
撮影：1日（社内施設）
編集：5～7日
修正・納品：2～3日
合計：10～15日（約2週間）

標準ケース（新規撮影、修正2～3回）

企画・構成・シナリオ作成：5～7日
撮影準備（社員選定など）：5日
撮影：1～2日
編集：7～10日
修正・調整：5～7日
合計：25～35日（約1ヶ月）

複雑なケース（複数社員インタビュー、ナレーション、複数版制作）

企画・構成：7～10日
撮影準備：10日
撮影：2～3日
編集・アニメーション：15～20日
修正・複数版制作：10日
合計：50～60日（約2～3ヶ月）

複数本同時制作（ロング版1本+ショート版複数本）

合計：40～60日（約1.5～2ヶ月）

制作期間を短縮するコツ

急いで採用動画制作を進める必要がある場合、以下の工夫で期間を短縮できます。

①企画段階での綿密な打ち合わせ 企画段階で「何を伝えるのか」を明確にしておくことで、撮影や編集段階での修正が減り、全体期間が短縮できます。

②社員選定を事前に完了 撮影対象となる社員を事前に決定し、スケジュール調整を済ませておくことで、撮影準備期間を短縮できます。

③シンプルな編集方針 複雑な視覚効果は避け、シンプルな構成で進めることで、編集期間を短縮できます。

④修正回数の事前制限 「修正は2回まで」と明確に決めることで、無限修正による遅延を防げます。

修正回数と納期の確認チェックリスト

採用動画制作会社との契約前に、以下の項目を必ず確認してください。

□ 修正は何回まで無料か（3回が標準）
□ 修正対応の期間はどのくらいか（1回につき3～5日が目安）
□ 納期は固定か、修正による延期の可能性があるか
□ 急いでいる場合、短納期対応は可能か（割増料金の有無）
□ キックオフから最終納品までの日数は何日か
□ 修正指示の提出方法は何か（メール、電話、テレビ会議など）

これらを事前に確認しておくことで、制作期間中のトラブルを防げます。

採用動画制作の成功事例～デンソーから学ぶ

採用ランキング28位→66位の急落からの採用動画制作戦略

デンソーが直面した採用課題は、多くの企業にとって他人事ではありません。コロナ禍により対面での採用活動ができなくなり、短期間でランキングが急落したのです。

この危機的状況の中で、デンソーが選択したのが「採用動画制作」でした。重要なのは、単に「採用動画を作ろう」という思いつきではなく、「学生は何を知りたいのか」を徹底調査してから採用動画制作に着手したことです。

新入社員へのアンケート結果から分かったのは、学生たちが求めていたのは企業パンフレットではなく、「先輩社員の生の声」「職場の雰囲気」「入社後の成長」という、リアルな職場情報でした。

学生が本当に知りたい情報を映す工夫

採用動画制作において、デンソーが取った工夫は、一般的な企業動画とは異なるものでした。

工夫①：同期同士の自然なやりとり 企業メッセージを強く伝えるために台本を用意するのではなく、同期同士の自然な会話を最優先にしました。その結果、「予測可能な企業メッセージ」ではなく、「予測不可能な対話」が生まれ、視聴者の興味を引く採用動画となったのです。

工夫②：撮影環境の工夫 一般的な会議室やオフィスではなく、社内の畳の部屋で撮影することで、社員のリラックス感と視覚的な新しさの両立を実現しました。

工夫③：新卒アンケート結果を編集の軸に 40分の素材を15分に編集する際、「何をカットするか」の判断軸は、一貫して「学生の知りたい情報か否か」でした。企業側の「伝えたい情報」ではなく、学生側の「知りたい情報」を優先したのです。

YouTube配信と広告連携で実現した認知向上

採用動画制作が完了してからも、デンソーが取った戦略は的確でした。

施策①：フルバージョン＋ショート版の複数制作 YouTubeではフルバージョン（15分程度）を公開し、SNS広告用には15秒～30秒のショート版を制作。異なるタッチポイントで、異なる情報量の動画を配信したのです。

施策②：ターゲット広告による早期認知 メインターゲットは24卒（大学3年生）としつつ、大学1・2年生もターゲットに加えて、10月から集中的にYouTube広告を配信。採用活動が本格化する前段階から「就職先としてのデンソー」の認知を獲得しました。

施策③：採用サイトへの動線設計 動画を見た学生が、自然と採用サイトへ流入し、マイページ登録までスムーズに進められる導線を構築したのです。

これらの施策により、デンソーの採用課題は段階的に改善されていきました。

採用動画成功事例のポイント整理

デンソーの事例から学べる、採用動画制作の成功ポイントは以下の通りです。

ポイント	内容
企画前の調査	学生ニーズを徹底調査してから企画を立てる
シンプルな設計	社員の自然な姿を映すことを最優先に
複数版の制作	ロング版+ショート版を同時制作する
配信戦略	YouTube公開+ターゲット広告で多層的にリーチ
効果測定	視聴完了率や採用サイト遷移数で効果を測定
継続的改善	新入社員アンケートで次の動画に反映させる

採用動画制作会社の選び方～失敗しない3つのチェック項目

採用動画制作会社選びで確認すべきポイント

採用動画制作会社は、日本国内に数多く存在します。その中から「自社に最適な会社」を選ぶための、チェック項目をご紹介します。

チェック①：採用動画制作の実績があるか 一般的な企業動画制作会社と、採用動画専門の制作会社では、スキルセットが異なります。採用動画制作の実績、特に「中小企業向けの実績」があるかを確認しましょう。

チェック②：企画提案の質 初回の打ち合わせで、制作会社がどのような企画提案をしてくれるかは重要です。「学生ニーズを調査した上での提案」と「制作会社の自社テンプレート提案」では、完成度が大きく異なります。

チェック③：コミュニケーション体制 採用動画制作は、制作会社と企業が密に連携する必要があります。「定期的な打ち合わせ」「レスポンスの速さ」「修正対応の柔軟さ」を事前に確認しましょう。

チェック④：料金体系の透明性 「一式○○万円」という曖昧な見積もりではなく、「企画費○○万円、撮影費○○万円、編集費○○万円」といった細分化された見積もりを提示する会社を選びましょう。

提案内容で見るべきポイント

採用動画制作会社から提案をもらった際、以下の点をチェックしてください。

①提案が「貴社の課題」に基づいているか 単なるテンプレート提案ではなく、貴社の採用課題（例：新卒エントリー数の減少、採用ランキングの低下など）に基づいた提案になっているか。

②学生ニーズの調査が含まれているか 採用動画制作の企画段階で「学生が何を知りたいのか」を調査するプロセスが含まれているか。

③複数版制作の提案があるか YouTube用フルバージョン＋SNS広告用ショート版など、異なるメディア対応の複数版制作を提案しているか。

④効果測定の設計が含まれているか 完成後に「視聴完了率」「採用サイト遷移数」などをどう測定するかが明記されているか。

契約前に確認すべき項目（納期・修正回数・著作権）

採用動画制作会社と契約する際、以下の項目を書面で確認してください。

納期に関する確認項目

キックオフから最終納品までの日数
修正による納期延期の可能性
急ぎの場合の短納期対応の可否（割増料金あり）

修正回数に関する確認項目

修正は何回まで無料か
修正1回のターンアラウンドタイムは何日か
修正の指示方法は何か

著作権・二次利用に関する確認項目

著作権は誰に帰属するのか（通常、企業に帰属）
YouTubeやSNSでの使用は可能か
社内研修資料としての使用は可能か
採用動画募集（求人サイトなど）への流用は可能か

これらを事前に確認することで、後々のトラブルを防ぐことができます。

よくある質問～採用動画制作Q&A

Q1：採用動画制作の最短期間は？

A：既存素材を活用し、修正を最小限にした場合、最短2週間程度で納品可能です。ただし、新規撮影が必要な場合は、1ヶ月～1.5ヶ月が目安です。急いでいる場合は、制作会社に「短納期対応」が可能かを事前に確認しましょう。

Q2：採用動画制作で失敗しないためには？

A：最も大切なのは、企画段階での綿密な打ち合わせです。制作会社に「学生ニーズの調査」をしてもらい、その上で企画提案をもらうことです。また、「何回まで修正するのか」を事前に決めておくことで、無限修正によるコスト超過や納期遅延を防ぐことができます。

Q3：採用動画制作後、どうやって活用するのか？

A：採用動画の活用方法は複数あります。①YouTubeでの公開、②採用サイトへの埋め込み、③YouTube広告での配信、④メールマガジンでの配信、⑤採用説明会での上映、⑥内定者フォローアップなど。制作段階で「どこで使うのか」を明確にしておくことで、制作会社も最適な仕様で制作できます。

Q4：動画制作会社東京で探すコツは？

A：東京には採用動画制作会社が多数存在します。選び方のコツは、①採用動画制作の実績がある、②企業サイトにポートフォリオが掲載されている、③初回相談が無料である、という3点をチェックすることです。また、「採用動画制作会社」と「一般的な動画制作会社」では専門性が異なるため、必ず「採用動画」の実績を確認しましょう。

Q5：採用動画募集に使う場合の注意点は？

A：採用動画を求人サイトや採用メディアに掲載する場合、いくつか注意点があります。①動画のファイル形式や容量が、掲載先の仕様に対応しているか、②著作権が貴社に帰属しているか（外部素材を使用していないか）、③個人情報（社員の顔や名前）の同意が得られているか、です。制作段階で、掲載先に確認しておくことで、トラブルを防ぐことができます。

採用動画制作を始める前に～最後のチェックリスト

採用動画制作に着手する前に、以下のチェックリストで準備状況を確認してください。

□ 採用課題が明確になっているか（エントリー数減少、ランキング低下など）
□ ターゲット学生層が定義されているか（新卒、中途、ポテンシャル採用など）
□ 予算が確保されているか（目安：10万～300万円）
□ スケジュール（納期）が決まっているか
□ 動画の用途が決まっているか（YouTube、採用サイト、SNS広告など）
□ 採用動画を見せる社員の協力が得られるか
□ 完成後の活用方法が計画されているか
□ 効果測定の指標が決まっているか
□ 複数の採用動画制作会社から提案を取得したか

これらを事前に確認しておくことで、採用動画制作が成功する可能性が格段に高まります。

採用動画制作は、企業の採用課題を解決する有力な手段です

採用動画制作は、単なる「動画を作ること」ではなく、「学生が本当に知りたい情報を、映像を通じて伝えること」です。

デンソーの事例に見られるように、採用課題に直面する企業であっても、採用動画制作を正しい手順で進めることで、課題の改善が期待できます。

採用動画制作を検討されている場合、まずは以下をお勧めします。

採用課題を明確化する：何が課題なのか（エントリー数か、応募品質か、ランキングか）
学生ニーズを調査する：アンケートやインタビューを通じて、学生が何を知りたいのかを把握する
制作会社と綿密に相談する：単なる見積もり取得ではなく、企画段階からの相談を行う

採用動画制作についてさらに詳しく知りたい、または自社での実現を検討したいというご質問がありましたら、いつでもお気軽にお問い合わせください。

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