動画を作ってみたものの、思ったほど見てもらえない。そんな悩みを抱える担当者の方は少なくありません。実は、動画作成のコツは撮影技術や派手な演出にあるわけではなく、「作る前」「作るとき」「公開後」の3つの場面で何を押さえるかにあります。この記事では、その3つのポイントを具体例とともに整理します。読み終えるころには、次に動画を作るときに何を最初に決めればよいかが見えてくるはずです。
動画作成のコツは「作る前」に目的を1行で決めることから始まる
目次
動画作成で最初に取り組みたいのは、撮影機材の選定でも構成の作り込みでもありません。「誰に、何を伝えて、どう行動してほしいか」を先に決めることです。この段階を飛ばしてしまうと、動画の方向性が途中で揺れやすくなります。
たとえば、社内で「会社紹介動画を作りたい」と決まったとしても、新規の取引先に知ってほしいのか、採用候補者に働く姿を伝えたいのかで、必要な内容はまったく変わります。前者なら事業の強みや実績、後者なら社員の日常や職場の雰囲気が中心になります。
そこで、目的を1行で書き出してみてください。「新規の製造業の担当者に、当社の加工精度の高さを知ってもらい、問い合わせにつなげる」のように具体的に書けると、その後の判断がぶれにくくなります。
目的と視聴者を1行で言語化する
目的を書くときは、「伝えたいこと」と「見た人にしてほしいこと」の2つを分けて考えると整理しやすくなります。伝えたいことは「品質の高さ」のような中身です。してほしいことは「資料請求」や「採用ページの閲覧」のような行動です。
この2つが揃うと、動画の最後に入れるべき案内も自然に決まります。どちらかが曖昧なままだと、動画を見終えた人が次に何をすればよいか分からず、そこで視聴が終わってしまいます。
見てほしい人が知りたいことから逆算する
視聴者の立場に立つと、知りたいことは多くの場合「自分に関係があるか」「信頼できる会社か」「次に何をすればよいか」の3つに集約されます。この3点に答えられるよう、内容を並べ直してみてください。
たとえば、営業資料のように自社の都合から話し始めると、視聴者は途中で離れやすくなります。相手の悩みから入り、解決の方向性を示す流れのほうが、最後まで見てもらいやすくなると考えられます。
動画作成のコツは「冒頭の数秒」で情報の順番を決めること
動画の冒頭は、視聴者が続きを見るかどうかを判断する大切な部分です。YouTubeのヘルプでも、最初の30秒を測る「イントロ」という指標が設けられ、最初の30秒を変えて試すことが改善策として挙げられています。また、動画分析の資料では、冒頭の10〜15秒で大きく離脱が起きやすいと説明されています。冒頭で何を先に伝えるかが大切だと言えます。
冒頭で結論か問いかけを先に出す
冒頭で結論を言うか、視聴者の悩みを問いかける形にすると、続きを見る理由が生まれやすくなります。たとえば「動画が再生されない理由は、冒頭の情報の出し方にあることが多いです」と始めれば、その理由を知りたい人が残りやすくなります。
一方で、社名の紹介や挨拶から始めると、見る側はまだ自分に関係があるかが分からないため、離れてしまうことがあります。社名を入れること自体は大切ですが、冒頭の数秒で伝える必要はないと考えてください。
演出よりも伝える内容の順番を優先する
動画に凝った映像やBGMを入れたくなる気持ちは自然ですが、まずは内容の順番を整えるほうが効果を感じやすい場合があります。特に企業の説明動画では、「何が言いたいか」が先に伝わることが大切です。
演出は、その順番が決まったあとに理解を助ける形で加えるのが基本です。たとえば、重要な数字を画面に大きく表示する、といった使い方なら内容を補う役割を果たします。
動画作成のコツは1本に詰め込まず「短く分ける」こと
動画を作る際に、会社の強みも実績も採用情報も全部入れたくなるのはよくあることです。しかし、1本に多くの内容を詰め込むと、結局何が伝わったのか分からない動画になりがちです。
1本の動画は1つのメッセージに絞る
1本の動画で伝えるメッセージは、1つに絞るのが基本です。「技術力」と「採用」と「会社の歴史」を1本に入れるのではなく、技術力の動画、採用の動画、会社紹介の動画と分けると、それぞれの目的がはっきりします。
メッセージが絞られていると、視聴者は「この動画は何についてか」を迷わずに理解できます。その結果、最後まで見てもらいやすくなります。
長尺の動画を短尺の派生動画に分けて使う
長い動画は、そのまま配信するだけでなく、内容を切り出して短い動画として使うこともできます。たとえば、3分の会社紹介動画から事業の強みだけを30秒で切り出して、SNSや広告に使う方法です。
分析の資料でも、長い動画を集中した短い動画に分けることで、個々の視聴状況を測りやすくなると説明されています。このように素材を分けて使うと、制作の手間を抑えながら配信先ごとに見せ方を変えられます。ただし、切り出した動画も冒頭で何の動画かが分かるように構成しておく必要があります。
動画作成のコツは公開後の「見られ方」を確認して次に生かすこと
動画は公開して終わりではありません。どこで見られ、どこで離脱されたかを確認し、次の動画に反映させることで、少しずつ精度が上がっていきます。
再生数だけでなく、視聴時間も見る
再生数は分かりやすい指標ですが、それだけで動画の良し悪しを判断するのは難しい場合があります。再生数が多くても数秒で離れられていれば、内容が十分に伝わっていない可能性があるからです。
分析の資料でも、再生数のほかに指標を複数測ることが勧められています。再生数と合わせて視聴時間も確認してみてください。視聴時間が短い場合は、冒頭の情報の出し方や動画の長さを見直すきっかけになります。
配信先ごとの反応の違いを比べる
同じ動画でも、YouTube、自社サイト、SNSで反応が変わることは珍しくありません。配信先ごとに見られ方を比べると、どこで誰に響いているかが見えてきます。
たとえば、自社サイトでは最後まで見られているのにSNSでは序盤で離れているなら、SNSでは冒頭の見せ方を変えるといった改善が考えられます。
依頼するときに確認しておきたい注意点
社内で作るか外部に依頼するかによって、コツの活かし方は変わります。依頼する場合は、事前に確認しておくと後から困りにくくなる点があります。
見積もりに何が含まれるかを確認する
制作会社によって、見積もりに含まれる範囲は異なります。構成作成、撮影、編集、修正、公開後の配信支援などが、どこまで含まれているかを確認しておくと安心です。特に修正の回数や、追加費用が発生する条件は、事前に書面で確認しておくとよいでしょう。
著作権と素材の利用許諾を確認する
動画には、ロゴ、音楽、写真、イラスト、生成AIで作られた素材などが使われることがあります。それぞれの利用許諾や利用範囲を確認しておかないと、公開後に問題になる場合があります。特に、他社の素材を使う場合や配信先を広げる場合は、事前に確認しておくことをおすすめします。
動画作成のコツのメリットとデメリット
動画作成のコツを押さえると良い点がある一方で、注意すべき点もあります。
メリット
- 目的と視聴者を先に決めることで、少ない本数でも伝わりやすい動画を作りやすくなります。
- 1つの素材から派生動画を作れるため、配信先を増やしやすくなります。
デメリット
- 公開後の見直しや運用には、継続的な時間と手間がかかります。
- 社内で作る場合は、企画や編集の担当者を決めておかないと、途中で止まりやすくなります。
動画作成のコツに関するよくある質問
Q. 動画作成のコツを一つだけ挙げるとしたら何ですか
A. 作る前に、「誰に、何を伝えて、どう行動してほしいか」を1行で決めることです。ここが決まると、構成や演出の判断がしやすくなります。
Q. 社内で作るのと外注するのでは、どちらが良いですか
A. 社内で作る場合は、体制や時間に余裕があるかが判断の基準になります。外注する場合は、目的と予算を先に整理しておくと、依頼先との話がスムーズに進みやすくなります。
Q. 動画の長さはどれくらいが適切ですか
A. 目的によって変わります。説明を丁寧にしたい場合は長めに、SNSなどで短く伝えたい場合は短めにするのが一般的です。分析の資料でも、業種によって適した長さが違うと示されています。どの長さでも、冒頭で何の動画かが伝わることが大切です。
Q. 費用の目安はどれくらいですか
A. 内容や制作方法によって大きく変わるため、一概には言えません。制作会社の公開情報を参考にしながら、見積もりで含まれる範囲を確認するのがおすすめです。
動画作成の相談と次の一歩
動画作成のコツは、「作る前」に目的を決め、「冒頭」で情報の順番を整え、「公開後」に見られ方を確認することです。難しい演出よりも、伝える順番を丁寧に考えることが、見られ続ける動画につながります。
目的の整理や依頼の進め方で迷うことがあれば、気軽に相談してみてください。無料相談も受けています。 https://business-accel-movie.com/contact/
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