「会社の想いを伝えたいけど、何から始めればいいか分からない」という悩み
目次
会社の存在意義を社内外に伝えたいと考える経営者や広報担当者は増えています。しかし、いざ動画にしようとすると、何を伝えればいいのか、商品紹介動画とどう違うのか、費用はどのくらいかかるのか、といった疑問が次々に出てきます。
この記事では、パーパスムービーという言葉を初めて聞く方にも分かるよう、基本の考え方から費用・期間の目安、依頼時の注意点まで順番に整理します。最後まで読めば、社内で相談を始める際の材料が揃うはずです。
パーパスムービーとは？言葉の意味を整理する
まず、言葉の意味から整理します。
パーパスとは、企業が社会の中でどのような存在意義を持ち、なぜその事業を行うのかを示す言葉です。日本語では「目的」「存在意義」と訳されることが多いです。
パーパスムービーは、そのパーパスを映像で表現する動画のことです。商品の機能や価格を伝えるのではなく、「なぜこの会社があるのか」「どんな未来をつくりたいのか」を伝えることを目的とします。
企業の考え方を言葉だけで伝えようとすると、どうしても抽象的になりがちです。映像にすると、人の表情や動き、音楽を通じて、見る人がイメージを持ちやすくなります。
商品紹介動画との違い
パーパスムービーと商品紹介動画は、目的が違います。
商品紹介動画は、商品やサービスの機能、価格、使い方を伝え、購入を検討している人に行動を促すことを目的とします。一方、パーパスムービーは、会社の理念や価値観、将来像を伝え、取引先や求職者、社員など幅広い人に「この会社を知ってもらう」ことを目的とします。
尺の長さにも傾向の違いがあります。商品紹介動画は30秒〜2分程度のものが多く見られます。パーパスムービーは1分〜2分程度の例が多いとされますが、用途によって適切な長さは変わります。
「何を売るか」ではなく、「何のために存在するか」を伝えるのが、パーパスムービーの大きな特徴です。
パーパスムービーはどんな場面で使われるのか
パーパスムービーは、次のような場面で使われることが多いです。
採用サイトや説明会で、会社の考え方を伝えるときに使われます。企業サイトのトップページでは、ブランドの方向性を示す役割を担います。社内の研修や朝礼では、社員の行動指針を共有する手段になります。株主や投資家向けに中長期の方向性を説明する場面や、周年イベントや新しい方針の発表に合わせて公開されることもあります。
社外向けだけでなく、社内での共有に使われることも多い点が特徴です。社員が自社の考え方を理解することで、日々の判断の軸になります。
パーパスムービーの制作期間の目安
制作期間は、企画の進め方や映像の種類によって変わります。一般的な目安としては、全体で1〜3か月程度とされることが多いです。
ただし、映像の種類ごとの期間は、制作会社によって考え方が異なり、統一された基準はありません。アニメーション中心の動画は比較的短く、実写を含む動画は長くなる傾向があると説明する会社もあれば、逆の見方をする会社もあります。そのため、種類ごとの目安は参考程度に捉え、具体的な期間は見積もりの際に制作会社へ確認するのが確実です。
期間に影響する主な要素は、次の4つです。
1つ目は、企画・ヒアリングの期間です。パーパスの言葉を整理するのに時間がかかる場合があります。
2つ目は、社内の確認回数です。関係者が多いほど、確認と修正に時間がかかります。
3つ目は、撮影の有無です。出演者や撮影場所の調整が必要になると、期間が延びることがあります。
4つ目は、公開日の決定時期です。キャンペーンや発表日が決まっている場合は、逆算して早めに依頼する必要があります。
余裕を持ったスケジュールを立てることが、品質と納期の両方を守るコツです。
パーパスムービーの費用相場と内訳の考え方
費用は、映像の長さ、表現の方法、撮影の有無、制作会社の規模などによって大きく変わります。公開されている制作会社・メディアの情報をもとにすると、パーパスムービー全体の相場はおおむね50万円から300万円程度とされています。ただし、規模や表現によっては、この範囲を超えるケースもあります。
アニメーション中心の動画であれば費用を抑えられる場合もありますが、一概に安いとは言えません。内容の複雑さや表現によっては高くなることもあります。実写を含む場合は撮影費用が加わるため、費用が上がる傾向があります。
費用の内訳には、主に次のような項目があります。
企画・構成費は、伝えるメッセージを整理し、映像の流れを設計する費用です。制作費（撮影・アニメーション・編集）は、映像を実際に作るための費用です。音楽・ナレーション費は、音楽の使用料や声の収録にかかる費用です。修正・確認費は、修正回数の上限や追加修正の扱いに関わる部分です。
見積もりを比べる際は、金額だけでなく、どこまでが含まれているかを確認することが大切です。特に修正回数と納品範囲は、後から差が出やすいポイントです。正確な料金は、各制作会社の料金表や見積もりで確認してください。
依頼する前に確認しておきたい注意点
パーパスムービーの依頼でよくあるトラブルは、事前の確認で防げるものがほとんどです。次の点を確認しておくと安心です。
パーパスの言葉が決まっているか
映像の前に、伝えたい一言が社内で合意されているかを確認します。言葉が曖昧なままだと、映像の方向性も定まりにくくなります。
誰に見せる動画かを決めているか
採用、取引先、株主など、視聴者によって伝えるべき内容は変わります。想定する視聴者を一つに絞ると、映像の方向性がぶれにくくなります。
社内の確認フローが決まっているか
決裁者が誰か、確認にどれくらい時間がかかるかを事前に決めておくと、修正の往復を減らせます。
修正回数と納品物の範囲
見積もりに修正回数が含まれているか、納品に含まれる素材（データ形式、音楽の利用範囲など）が何かを確認します。
公開後の使い方
ホームページ、採用サイト、社内研修など、どこで使うかによって必要な尺やデータ形式が変わります。用途を先に決めておくと、依頼内容を整理しやすくなります。
事例に見る、パーパスムービーの表現の工夫
ここでは、バンダイナムコホールディングスが公開しているブランドムービーを、表現の工夫を説明する例として紹介します。
バンダイナムコは、2022年4月にパーパス「もっと広く。もっと深く。『夢・遊び・感動』を。」を導入し、同時に約3分のブランドムービーを2本公開しています。公式の発表では、この動画の目的は「パーパスと新ロゴマークに触れていただくこと」とされています。
2本の映像は、同じパーパスを違う方法で表現しています。一方は実写とアニメーション、CGを組み合わせ、ダンスシーンを通して人のつながりを表現しています。もう一方は全編アニメーションで、吹き出しの形のロゴ（FUKIDASHIフレーム）に象徴された商品やサービスが、幅広いファンとつながっていく様子を描いています。
また、2本の動画の最後には、サウンドVI「バンダイナムコ♪」が流れます。吹き出しのモチーフと音のロゴを共通の記号として使うことで、映像の内容が違っても企業としての印象がまとまりやすくなります。
自社のパーパスムービーを考える際も、伝えたい一言を決めた上で、それをどの表現で見せるかを考えると、方向性が定まりやすくなります。
（出典：バンダイナムコホールディングス公式サイト、公式リリース、4Gamer.net等の報道）
パーパスムービーのメリットとデメリット
メリット
会社の存在意義を、言葉だけで伝えるより分かりやすく表現できます。社内外で同じメッセージを共有しやすくなり、採用や取引のきっかけとして会社の考え方を知ってもらえます。一度作ると、ホームページや説明会など、さまざまな場面で繰り返し使える点も魅力です。
デメリット
抽象的になりやすく、伝わり方に個人差が出ることがあります。制作前にパーパスを言語化する作業が必要で、時間がかかる場合もあります。効果を数値で測りにくいため、社内の理解を得るための説明が必要になることもあります。さらに、商品紹介動画に比べて費用が高くなるケースがあります。
これらを理解した上で、自社の目的に合うかを判断することが大切です。
よくある質問
パーパスムービーは中小企業でも作れますか？
はい、作れます。規模に関わらず、伝えたい想いがあれば検討できます。ただし、まずは社内でパーパスを言葉にできているかを確認することが大切です。
動画の長さはどれくらいが適切ですか？
用途によって異なりますが、1分から2分程度の例が多く見られます。ホームページでの掲載や説明会での活用など、使う場面を先に決めておくと、尺を決めやすくなります。
社内でパーパスが決まっていない場合はどうすればいいですか？
動画を作る前に、パーパスの言語化から始めるのが一般的です。制作会社によっては、企画の段階でヒアリングを行い、言葉を整理するところから支援しているケースもあります。
商品紹介動画と一緒に作ることはできますか？
可能です。ただし、目的が違うため、それぞれ役割を分けて設計することをおすすめします。パーパスムービーで会社の考え方を伝え、商品紹介動画で具体的なサービスを伝えるという使い分けが一般的です。
制作の相談は何から始めればいいですか？
まずは、「誰に」「何を伝えたいか」「どこで使うか」を簡単にまとめてみてください。それがあると、制作会社との話が進みやすくなります。
まとめ：パーパスムービーは「会社の想い」を伝える入口
パーパスムービーは、企業の存在意義を映像で伝えるための動画です。商品を売るための動画とは役割が違うため、目的を整理してから制作に進むことが大切です。
押さえておきたいポイントは3つあります。
1つ目は、パーパスムービーは「何を売るか」ではなく「なぜ存在するか」を伝える動画であることです。
2つ目は、制作期間は全体で1か月から3か月程度、費用は50万円から300万円程度が一般的な目安であり、実際の金額は映像の長さや表現、撮影の有無によって変わることです。
3つ目は、依頼前に伝えたい一言、視聴者、社内の確認フロー、修正回数を整理しておくと、制作の途中で迷いにくくなることです。
自社の想いをどう映像にすればよいか、費用や期間の目安を知りたいという方は、まずは気軽にご相談ください。お問い合わせはこちらからどうぞ。
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