メーカーの製品は専門性が高く、どう伝えれば相手に届くのか迷いやすいものです。「展示会で使う動画を作ったが、誰に何を見せたいのか曖昧だった」「営業資料に動画を入れたいが、どこから手をつければいいか分からない」。こうした悩みを抱える担当者は少なくありません。この記事では、シャープの公開情報から読み取れることをもとに、メーカーが動画活用を進めるための考え方と、依頼前に確認したいポイントを整理します。読み終えたとき、自社で動画を使う場面と目的を、順番に決められるようになっているはずです。
メーカーが動画に取り組む意味とは
目次
メーカーの製品は、機能や仕組みが複雑なものが多く、文章や静止画だけでは伝えきれないことがあります。動画は、動きや使われる場面を見せられるため、専門的な内容を直感的に理解してもらうのに向いています。
また、一度作った動画は、展示会、ウェブサイト、営業資料、採用ページなど、複数の場面で使い回せます。製品を説明するたびに一から資料を作る手間が減り、担当者の負担を抑える効果も期待できます。
製品の複雑さを伝える手段としての動画
たとえば産業機器や電子機器は、仕組みを図や文章で説明すると読み手の負担が大きくなります。動画で「どう動くのか」「どこで使われるのか」を見せると、初めて知る人でも全体像をつかみやすくなります。
みなさんの会社でも、製品の中で一番説明に時間がかかるものを1つ選んでみてください。その製品こそ、動画化を検討する最初の候補になります。
営業・展示会・採用など複数の場面で使い回せる理由
動画は、場面に合わせて長さや見せ方を変えて使えます。長い版は展示会のスクリーンやウェブサイトに、短い版は資料やSNSに、というように分けて使えば、一本の素材を無駄なく活用できます。
シャープの公開情報から読み取れる、4つの活用場面
シャープは、公式サイトで法人向けの製品やソリューションを紹介する動画をまとめています。また、制作会社や導入事例の公開情報からも、動画が使われている場面を確認できます。ここでは、それらの情報から読み取れる活用場面を4つに分けて紹介します。なお、シャープ自身が4つの目的で動画を使い分けていると明言しているわけではなく、公開情報を整理した見立てである点にご注意ください。
製品理解を助けるライブラリー型
シャープの公式サイトには「動画ライブラリー」があり、オフィス、ディスプレイ／デジタルサイネージ、エネルギー／太陽光発電、空気環境ソリューションなどの分野ごとに動画を絞り込める構成になっています。
ここから学べるのは、動画を1本ずつ作るだけでなく、分野ごとに整理して探しやすくすることの大切さです。相手が自分の課題に近い分野を選んで見られるため、問い合わせ前の理解を深める土台になります。
展示会で世界観を伝える動画
シャープのXR事業紹介動画は、展示会での活用を目的に制作されたものです。制作会社PROOXの公開事例によると、最新技術を紹介するために、グラフィックを用いたり、黒を基調としたトーン＆マナーにしたりして、期待感を醸成する演出を取り入れています。
展示会では、ブースの前を通る人が足を止めるまでの時間は限られています。言葉で説明するより先に映像の雰囲気で興味を持ってもらう工夫は、どのメーカーにも応用できる考え方です。
デジタルサイネージでの動画活用
シャープのデジタルサイネージの活用事例では、広告・販促映像だけでなく、運行情報と併せて表示したり、振替輸送などの緊急情報に切り替えたりできることが紹介されています。
JR西日本コミュニケーションズの導入事例でも、運行異常時に振替輸送情報の画面へ切り替えられる仕組みが取り上げられています。 この事例はサイネージの表示機器・システムの導入事例であり、動画制作の事例とは性質が異なります。そのため、ここから学べるのは「場面に応じて中身を切り替える前提で設計できる」という点です。
採用で仕事の実態を伝える動画
シャープの採用サイトには、新卒採用・第二新卒やキャリア採用のページがあります。
採用動画の事例を紹介する第三者サイトでは、経験者採用で仕事内容を具体的に伝える例として、シャープのITソリューション部門で働くシステムエンジニアへのインタビュー動画が取り上げられています。 仕事内容ややりがい、職場の雰囲気などが語られており、入社後の働き方をイメージしやすい内容です。
仕事の実態が見えると、応募する人は入社後の姿を想像しやすくなります。ただし、これは1つの事例の紹介であり、シャープ全体の採用動画戦略を示すものではありません。
メーカーが動画を始める前に決めたい3つのこと
いきなり動画を作り始めると、目的があいまいなまま進みがちです。公開されている事例を見ても、場面ごとに目的がはっきりしています。自社で始める前に、次の3つを決めてみてください。
誰に見てほしいか
顧客、取引先、求職者、社内の関係者など、見てほしい相手によって伝える内容は変わります。「誰に」を決めると、専門用語をどこまで使うか、どの程度の長さにするかも自然に決まります。
見た後にどう動いてほしいか
理解してほしいのか、問い合わせてほしいのか、応募してほしいのか。見た後の行動を先に決めておくと、動画の構成が定まりやすくなります。目的を1つに絞ることが、成果を見えやすくする第一歩です。
どこで使うか
ウェブサイト、展示会、サイネージ、営業資料など、使う場所を先に決めておきます。場所によって、動画の長さや画面の比率、音声の有無が変わるため、後から手直しする手間を減らせます。
制作会社に依頼するときの注意点
動画は、社内で作るか外部に依頼するかで進め方が変わります。外部に依頼する場合は、次の点を確認しておくと、後のズレを防ぎやすくなります。
工程の担当範囲を確認する
企画、撮影、編集をどこまで担当してくれるかを確認します。工程が別々の会社に分かれていると、意図の伝達に時間がかかったり、仕上がりが想定と変わったりすることがあります。
制作会社GBYの公開事例では、タレント起用、イベントの合間という短い撮影時間、狭いスペースといった条件の中で、企画から撮影・編集まで一貫して担当したと紹介されています。 同じ案件でも、工程を分けると納期内に意図を揃えるのが難しくなるという状況の説明として参考になります。
修正回数と納期を決めておく
修正は何回まで対応してもらえるのか、納期はいつまでかを、契約前に確認します。修正の範囲があいまいだと、追加の費用や納期の延長につながることがあります。
過去の制作事例で得意分野を確認する
制作会社の過去事例を見て、自社と近い業種や目的での実績があるかを確認します。得意分野が合っていると、企画の段階から話が進めやすくなります。
メーカーの動画活用のメリットとデメリット
メリット
動画の大きな強みは、専門的な内容を動きや映像で分かりやすく伝えられることです。製品の使われ方や、展示会の空間の広がりなどは、映像だからこそ伝わります。
また、一度作った動画は、場面に合わせて使い回せます。展示会、サイト、営業、採用と、複数の目的に応えられるため、伝えるための工数を減らす効果も期待できます。
デメリット
一方で、動画には制作の費用と時間がかかります。企画、撮影、編集と工程が多く、社内に専門の担当者がいない場合は外部に依頼することになります。費用や期間は内容によって大きく変わるため、事前に目的と予算をすり合わせておくことが大切です。
さらに、製品仕様が変わったときは動画の修正が必要になります。目的があいまいなまま作ると、見られても行動につながらず、効果が見えにくくなる点にも注意が必要です。
よくある質問
Q：メーカーでも動画は必要ですか？
必要かどうかは、伝えたい製品の内容と、見てほしい相手によって変わります。製品の仕組みや使われ方を説明するのに時間がかかっているなら、動画が役立つ可能性があります。まずは、社内で説明に一番手間がかかっているものから考えてみてください。
Q：最初に作るべき動画は何ですか？
目的がはっきりしているものを選ぶのがおすすめです。たとえば、展示会で来場者に製品の概要を伝えたいなら、短い紹介動画から始めると、反応を見ながら次の動画を考えやすくなります。
Q：社内に担当者がいなくても取り組めますか？
取り組めます。ただし、目的や伝えたい内容を社内で整理しておくことは欠かせません。制作会社に依頼する場合も、目的を言語化できていると、企画の段階で話がスムーズに進みます。
まとめ：メーカーが動画を活かすための第一歩
シャープの公開情報からは、動画をライブラリー、展示会、サイネージ、採用と、場面ごとに使っている様子が読み取れます。どの場面にも共通するのは、誰に、何を伝え、見た後にどう動いてほしいかを先に決めている点です。
まずは、社内で説明に一番手間がかかっている製品を1つ選び、「誰に見てほしいか」「どう動いてほしいか」「どこで使うか」を1行ずつ書き出してみてください。それが、動画活用の最初の一歩になります。
動画の企画や目的の整理から相談したい方は、お気軽に無料相談ページをご覧ください。まだ検討段階でも大丈夫です。
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