建設業 動画を検討するとき、何から手をつければよいか迷う方は少なくありません。施工の内容は専門的で、図面や写真だけでは伝わりにくいことが多いからです。そこで本記事では、建設会社が動画を作る際の3つのコツを軸に、実務で使える考え方を整理します。読み終えたら、自社の動画で「何を、誰に、どの長さで伝えるか」を一つずつ決められるはずです。
建設業の動画がうまく伝わらない原因
目次
伝えたいことが多すぎる
建設会社の動画がうまく伝わらない理由の一つは、伝えたいことが多すぎることです。会社の歴史、技術力、環境への取り組み、採用情報などを一本にまとめると、どの視聴者にも刺さらない映像になりがちです。
建設の仕事が一般の人に見えにくい
もう一つの理由は、一般の人に建設会社の仕事が見えにくいことです。竹中工務店の広報部長は、建設業界の認知度が低下している背景として、利用者の関心が建物の作り手よりもテナントや体験に向きがちな点を挙げています。加えて、竣工後の建物は施主の所有物になるため、施工会社が「手がけた」と発信しにくいという事情もあるそうです。
そのため、建設業の動画では「何を見せれば相手の行動が変わるか」を先に考えることが重要です。
コツ1 目的を一つに絞る
目的は現場の伝達・採用・認知などに分ける
動画を作るときは、目的を一つに絞ることが出発点になります。目的は、現場の伝達、採用、認知などに分けられます。
例えば、採用動画であれば「若手社員の働き方を伝える」ことが目的になります。一方、認知を広げたい動画であれば「建物の完成後の魅力を伝える」ことが目的になります。この2つを一本にまとめると、どちらの目的も中途半端になりやすいのです。
ブランド動画はテーマを一つに絞っている
竹中工務店の公式サイトには、ブランド動画として「設計に緑を」篇や森林グランドサイクル篇などが並んでいます。それぞれ会社の考え方や技術を伝える内容です。一本ずつテーマが絞られている点は、目的を絞る考え方の参考になります。
目的を絞るメリットと注意点
メリット：目的が一つだと、動画の良し悪しを判断する基準が明確になります。 デメリット：目的を絞りすぎると、一本で得られる情報が限られる点には注意が必要です。
コツ2 見せる相手の不安や疑問から逆算する
採用と一般向けで出発点は異なる
動画の出発点は、見る人の不安や疑問です。採用の場合は「仕事の具体像」が、一般向けの場合は「建物の魅力」が、主な出発点になります。
採用サイトの動画は志望者の疑問に答えている
竹中工務店の新卒採用サイトでは、若手社員が仕事とプライベートの両立や建設現場の魅力を語る動画を公開しています。また、レポーターが作業現場を訪ね、現場担当者に職種や技術について質問していく「作業所見学レポート」も公開されています。どちらも、志望者が気になる点に答える構成です。
疑問から構成を決める
相手の疑問から逆算すると、動画の構成が決めやすくなります。例えば「この会社で働くと、どんな一日を過ごすのか」という疑問に答える動画は、採用の現場で役立ちます。
相手の疑問から逆算するメリットと注意点
メリット：相手の疑問に答える動画は、見る人が次の行動（応募や問い合わせ）を考えるきっかけになりやすいと考えられます。
デメリット：相手の疑問を誤って想定すると、見られない動画になります。事前の確認が欠かせません。
コツ3 30秒程度の短尺も組み合わせる
長い動画だけでは見られにくい
動画は長いほど情報量が増えますが、必ずしも最後まで見られるとは限りません。30秒程度の短尺を組み合わせると、接点を増やしやすくなります。
竹中工務店の広報部長が短尺に言及
竹中工務店の田附広報部長は、展示会の取り組みを振り返り、今後はより短くインパクトのある30秒程度の動画を増やす方向も検討する価値があると話しています。従来の「ある程度の費用をかけて見ごたえのある動画を作る」方針に加えて、短尺の動画を検討する考え方です。
制作会社は建物の短い動画集を提案
同じ取り組みの中で、制作会社は「手がけた建物の景観や建築工程を映像に収めた短い動画集」といったアプローチも提案しています。長い作品の一部を切り出すだけでなく、建物や施工の場面を短くまとめる方法も、一つの選択肢になります。
短尺のメリットと注意点
メリット：短尺は視聴の負担が少なく、SNSや広告でも使いやすいという利点があると考えられます。
デメリット：情報量が限られるため、詳細は長尺や資料で補う必要があります。
建設会社の動画制作で発注前に確認したいこと
目的・視聴者・掲載場所を先に決める
建設会社が動画制作を依頼する前には、いくつかの項目を確認しておくと、後のトラブルを防ぎやすくなります。
まず、目的と視聴者を明確にしてください。目的が曖昧なままだと、制作会社との打ち合わせが進みにくくなります。次に、利用する場所を決めてください。採用サイト、展示会、SNSでは、求められる長さや構成が異なります。
費用と期間は内容の範囲で決まる
費用や期間は、尺、撮影の回数、取材の人数、修正の範囲などによって変わります。見積もりを比べるときは、金額だけでなく、どこまでが含まれているかを確認することが大切です。費用の詳細は、各制作会社の公式な情報を確認してください。
撮影ルールは社内で事前に決める
撮影対象の作業所や従業員の映り込みに関するルールも、事前に社内で決めておくと安心です。施工現場は関係者が多いため、撮影範囲や公開範囲の確認が欠かせません。
建設業の動画活用のメリットとデメリット
動画活用のメリット
建設業の動画活用には、いくつかの利点があります。図面や写真では伝わりにくい現場の空気を届けられること、採用や取引先への説明に使えることが代表的です。
竹中工務店の社内ツールの事例では、作業手順を動画で撮って関係者と共有することで、図面や文章だけでは伝えきれない情報を共有できると紹介されています。ただし、この内容はツールを提供するベンダーの導入事例で、2017年5月時点の情報です。現在の運用とは異なる可能性があります。
動画活用のデメリット
一方、デメリットもあります。制作には時間と費用がかかること、社内の情報や現場の映り込みに注意が必要なことです。また、動画は「作って終わり」ではなく、配置や公開場所を工夫しなければ見られない点にも留意が必要です。
建設業の動画についてよくある質問
Q1．建設業の動画はどんな目的から始めればよいですか？
A．採用、取引先への説明、一般向けの認知など、最も解決したい課題から始めるのがおすすめです。複数の目的を同時に狙うと、どれも中途半端になりやすいためです。
Q2．動画の長さはどれくらいが適切ですか？
A．目的と掲載場所によって異なります。一般的には、SNSや広告では短尺が使いやすく、採用サイトや会社紹介では長めの動画が使われることが多い傾向があります。ただし、視聴データを確認しながら調整することが大切です。
Q3．社内の作業現場を撮影する際に注意することはありますか？
A．作業現場は関係者が多いため、撮影の許可、映り込みの確認、公開範囲のルール作りが必要です。社内の情報が含まれないよう、事前に担当部署と確認してください。
Q4．制作会社に依頼する前に準備しておくことは何ですか？
A．目的、視聴者、掲載場所、希望する長さ、予算と期間の目安を整理しておくと、打ち合わせがスムーズに進みます。
建設業の動画について相談したいときの窓口
考えを整理する場として使う
建設業の動画は、目的を一つに絞り、相手の疑問から逆算し、尺を使い分けることで伝わりやすくなります。まずは、自社の動画で「誰に、何を、どこで伝えたいか」を書き出してみてください。
相談の窓口
社内で整理しきれない場合は、動画制作の進め方や見積もりの見方について、相談だけでもお気軽にお問い合わせいただけます。すぐに依頼を決める必要はありません。考えを整理する場としてご利用ください。 お問い合わせはこちら
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