「営業資料だけでは事業内容が伝わらない」「採用ページに動画を入れても応募が増えない」「企業動画って本当に効果あるの？」
そんな悩みを抱えている企業担当者の声をよく聞きます。営業資料を作っても商談化につながらず、採用ページを充実させても質の高い応募者が集まらない——多くの企業がこうした課題に直面しています。
実は、その課題を解決するツールとして注目されているのが企業動画です。複雑な事業内容も、職場環境も、動画なら短時間でシンプルに、そして印象的に伝えられます。三菱商事のような大企業だけでなく、中小企業やスタートアップでも企業動画の活用で営業と採用の両方を強化できる——この記事では、発注者視点から「失敗しない企業動画制作の依頼方法」を解説します。
企業動画とは｜営業資料との決定的な違い
目次
企業動画と営業資料。どちらも企業情報を伝えるツールですが、その効果は大きく異なります。
営業資料は「読ませる」ツールです。営業先の机の上に置かれ、営業担当者の説明と一緒に「見てもらう」形が一般的。でも、営業先の担当者が忙しければ、資料を読んでもらえないこともあります。
一方、企業動画は「見る」という体験を通じて、短時間で多くの情報を伝えられるツールです。営業先が1分の企業動画を見たら、営業資料を何ページも説明するのと同じ情報量を、わずか数分で理解できます。さらに、視覚と聴覚に同時に訴えるため、文字だけの資料よりも記憶に残りやすいのです。
採用ページでも同じ。パンフレットは「いい面だけ」を見せていますが、企業動画なら「実際の職場風景」「働く人の声」を映すことで、応募者の期待値をより現実に近づけられます。結果として、入社後のギャップが減り、定着率が上がるという効果が期待できるのです。
企業動画を活用する企業の事例｜何が伝わるのか
企業動画の効果を理解するために、実際に企業動画を活用している企業の事例を見てみましょう。
複雑な事業内容をシンプルに伝える事例
三菱商事は、多岐にわたる事業内容を説明する際に、フォトコラージュアニメーションという手法で企業動画を制作しました。複数の実写写真に動きをつけ、ポップなBGMでテンポ感を重視した企業動画です。
この企業動画の制作背景は「三菱商事の多岐にわたる事業内容を分かりやすく、コンパクトにまとめるとともに、若い世代を意識した映像が求められた」というものです。複雑な事業を視覚的にわかりやすくまとめることで、営業や採用の場面で事業紹介がシンプルになります。
この手法から学べることは、企業動画は営業資料の代わりになるだけでなく、複雑な情報を誰にでも理解しやすい形に見える化できるということ。特に、若い世代へのアプローチが必要な企業にとって、視覚的でテンポの良い企業動画は有効なツールなのです。
職場環境を伝える事例
三菱商事エネルギーは、採用ページに「動画で知る」というコンセプトのもと、先輩社員の一日や実際の働き方を映した企業動画を公開しています。
採用候補者にとって、商社がどんな仕事をしているのかは想像しづらいもの。採用パンフレットや文章では伝わらない「実際の職場の雰囲気」「働く人の様子」を映した企業動画は、応募者が「この職場は自分に合っているのか」を判断する際に参考になります。
この事例から学べることは、企業動画なら「等身大の職場風景」を見せることで、応募者の企業理解が深まるということ。採用ページに単なる企業紹介ではなく、先輩社員の声や実際の働く姿を映した企業動画を置くことで、応募者の質が変わる可能性があるのです。
企業動画制作の費用と期間｜発注前に知るべき実相
発注者にとって最も気になるのが「費用はいくらかかるのか」「期間はどれくらい必要か」という点です。ここでは、実際の市場相場と一般的な制作期間をお伝えします。
企業動画の費用相場｜タイプ別の実際の幅
企業動画は、制作内容によって費用が大きく変動します。複数の制作会社の実績をもとにした、より正確な相場をお伝えします。
短尺企業動画（1分程度） 既存の写真素材を活用する場合と、新規に撮影する場合で大きく異なります。既存素材のみの場合は10万円～50万円程度、新規撮影を含める場合は30万円～150万円程度が相場です。素材の質や数、編集の複雑さによって幅が広くなります。
標準企業動画（2～3分程度） 企業紹介やブランディング用の企業動画です。撮影を含めた制作が必要になるため、30万円～200万円程度が相場。複数日の撮影や複数の場所でのロケーション、社員インタビューが含まれると、より高くなります。
ボリュームのある企業動画（3分以上） 複数の事業部門や詳しいブランドストーリーを説明する企業動画です。80万円～300万円以上の予算が必要になる場合が多いです。ただし、シンプルな構成なら80万円程度から制作できるケースもあります。
これらの費用は、制作会社、地域、企業の規模によって大きく異なります。見積もりを取る際は、複数社から相見積もりを取ることを強くお勧めします。
企業動画の制作期間｜実際の期間を理解する
企業動画の制作には、想像以上に時間がかかります。業界の実態に基づいた期間をお伝えします。
企画・構成段階：1～2週間 企業動画の目的、視聴者、伝えたいメッセージを言語化し、シナリオを作成します。この段階での綿密な打ち合わせが、後の修正回数を大きく減らします。
撮影・素材収集：1～2週間 新規撮影が必要な場合、ロケーション手配、出演者の調整、撮影日程調整に時間がかかります。既存素材のみを使用する場合は、この期間を短縮できます。
編集・修正ラウンド：3～4週間 動画の編集、クライアントからの修正依頼への対応が入ります。修正回数が多いほど、この期間は長くなります。
全体期間の実際の目安：通常1～3ヶ月（4週間～12週間）
一般的な企業動画（新規撮影を含む）は2～3ヶ月程度が標準的です。既存素材のみで、かつシンプルな構成なら1ヶ月程度で完成することもありますが、複数部門の撮影や複雑な編集が必要な場合は3ヶ月以上かかることも珍しくありません。
クライアント側の対応速度（修正依頼の返信速度、必要な情報の提供速度）によっても期間は大きく変動します。 制作会社との事前のスケジュール打ち合わせが非常に重要です。
企業動画制作で失敗しない5つのポイント
企業動画の制作を依頼する際、多くの企業が同じような失敗をしています。ここでは、発注者が事前に押さえておくべき5つのポイントを解説します。
ポイント①：目的と視聴者を最初に明確にする
「企業動画を作りたい」という漠然とした相談をする企業は多いのですが、実は最初に決めるべきは「この企業動画は誰に見てもらうのか」「何を伝えたいのか」という点です。
営業動画なら「営業先の経営層に向けた事業説明」なのか「営業先の担当者に向けた具体的な商品説明」なのかで、企業動画の内容は大きく変わります。採用動画なら「新卒採用向け」なのか「キャリア採用向け」なのかで、映すべき職場風景も異なります。
制作会社に依頼する際は、「この企業動画を見る人はどんな立場の人か」「その人たちに何を理解してもらいたいのか」を、できるだけ具体的に伝えましょう。そうすることで、制作会社も最適な企業動画を提案できるようになります。
ポイント②：短尺版と長尺版を使い分ける戦略を事前に決める
企業動画は、長さによって活用場面が異なります。
1分程度の短尺企業動画は、営業メールに埋め込んだり、SNS配信に使ったり、営業先への初期接触ツールとして活用できます。視聴者の関心を引き、「もっと詳しく知りたい」と思わせることが目的です。
2～3分程度の標準的な企業動画は、Webサイトの企業紹介ページや採用ページのメインコンテンツとして活用できます。
30秒程度の超短尺版も、広告配信や、とにかく短時間で企業の存在を認識させたい場面で有効です。
企業動画を1本だけ制作するのではなく、複数のバージョンを用意することで、活用場面に応じた最適な企業動画を配置できるようになります。依頼時に「短尺版と長尺版の両方が欲しい」と伝えれば、制作会社も効率的に複数バージョンの企業動画を制作できます。
ポイント③：配置と視聴環境を事前に決める
企業動画がどこに置かれるかで、視聴行動は大きく変わります。
Webサイトの目立つ場所に置くのか、採用ページの奥深くに置くのか、営業メールに埋め込むのか、SNSに配信するのか——配置によって、企業動画を「見る人の立場」「見る時間」「見る環境」が全て異なるのです。
企業動画の制作を依頼する際は「この企業動画は、最終的にどこに置かれるのか」「どんな環境で見られるのか」を制作会社に事前に伝えることが重要です。例えば、営業メールに埋め込む企業動画なら、音声なしで字幕だけで理解できる仕様にする必要があります。一方、採用ページの企業動画なら、社員の声を活かした音声が重要になります。
こうした前提条件を事前に共有することで、より効果的な企業動画が完成します。
ポイント④：修正回数・対応期間・納期を事前に確認する
企業動画の制作で最もトラブルが多いのが「修正回数」「修正対応の期間」「最終納期」です。
「修正は何回まで対応してもらえるのか」「修正依頼から対応までは何日間あるのか」「最終納期に間に合わなかった場合は、どうなるのか」——こうした点を事前に制作会社に確認しておかないと、予期しないコストが発生したり、納期に間に合わなくなったりします。
業界の一般的な基準として、無料修正は2～3回程度で区切られることが多いです。修正対応の期間は1～2週間が一般的です。これらは制作会社によって異なるため、契約前に必ず確認してください。
また、修正が多くなりそうな場合は「修正追加対応の費用はいくらか」を事前に聞いておくことも重要です。
ポイント⑤：企業動画の効果測定方法を事前に決める
企業動画を制作した後、「本当に効果があったのか」を測定することは非常に重要です。しかし、多くの企業は「視聴数」だけを見て「効果がない」と判断してしまいます。
企業動画の本当の効果は、視聴数ではなく「視聴後のアクション」です。営業動画なら「視聴後の問い合わせ件数」「商談化の件数」を測定すべきです。採用動画なら「応募数」ではなく「応募者の適性度」「入社後の定着率」を測定すべきなのです。
企業動画の制作を依頼する際は「この企業動画の成功指標は何か」を制作会社と一緒に定義しておきましょう。そうすることで、企業動画が完成した後も、その効果を正しく測定できるようになります。
企業動画の効果測定｜発注後の成功判定
企業動画を制作した後、どう効果を測定するのか。ここでは、営業と採用の2パターンで、具体的な測定方法をお伝えします。
営業動画の成功指標3つ
指標①：商談化率 営業動画を見た営業先から、問い合わせや商談依頼が来たか。これが最も重要な指標です。視聴数が多くても、商談化につながらなければ、企業動画としては失敗です。
指標②：営業説明時間の効率化 営業動画を使うことで、営業担当者の説明がより効率的になったか。営業資料だけで説明する場合と比較して、必要な説明時間が短縮されたかどうかを測定します。
指標③：営業先の理解度 営業先が企業動画を見た後「事業内容がよく理解できた」と感じたか。営業担当者へのヒアリングなど、定性的な測定方法もあります。
採用動画の成功指標3つ
指標①：応募者の適性度 採用動画を見た応募者の質が上がったか。応募数が少なくても、企業にマッチした人材からの応募が増えたなら、採用動画は成功しています。面接での合格率が上がったか、入社後の定着率が上がったかなどで判定します。
指標②：採用選考での進捗率 採用動画を見た応募者が、最終選考までたどり着く比率が上がったか。これは、応募者の企業理解度の高さを示す指標です。
指標③：入社後の定着率と活躍度 採用動画を見て入社した社員の定着率が高いか、入社後の活躍度が高いか。これが最終的な成功指標です。
よくある質問｜企業動画制作に関するFAQ
Q1. 中小企業でも企業動画の効果は出ますか？
A. はい、出ます。ただし、目的と視聴者の定義が重要です。
大企業と中小企業の違いは、制作予算の大きさだけ。中小企業でも1分程度の企業動画を、営業や採用に活用することで、確実に効果が出ます。重要なのは「この企業動画は誰に見てもらうのか」「何を伝えたいのか」を明確にすることです。
例えば、営業先が「新規取引先の経営層」なら、事業内容を短くシンプルに見せる企業動画が有効。採用なら「職場の雰囲気を知りたい学生」に向けた、等身大の企業動画が有効です。目的と視聴者が明確なら、中小企業でも企業動画の効果は十分に出ます。
Q2. 企業動画の制作にはどのくらい費用がかかりますか？
A. 企業動画の種類と制作内容によって異なりますが、中小企業向けなら10万円～200万円程度の幅が相場です。
既存の写真素材だけを使う場合は10万円～50万円程度で制作できることもあります。新規撮影を含める場合は30万円～150万円以上かかります。複数の企業動画バージョン（1分版、30秒版など）を同時制作する場合は、単品制作より効率的で、1本あたりの費用を抑えることができます。
見積もりを取る際は「どこまで撮影が必要か」「修正は何回まで対応するのか」「既存素材をどこまで活用するのか」を制作会社に明確に伝えることで、より正確な見積もりが得られます。
Q3. 企業動画の制作期間はどのくらい必要ですか？
A. 一般的には1～3ヶ月程度が必要です。既存素材のみの場合は1ヶ月程度、新規撮影を含む場合は2～3ヶ月を想定してください。
企画・構成で1～2週間、撮影・素材収集で1～2週間、編集・修正で3～4週間かかります。ただし、既存素材だけを使う場合や、修正がスムーズな場合は、より短期間で完成することもあります。
反対に、複数部門の撮影が必要だったり、修正が多かったりすると、さらに期間がかかる場合もあります。納期が急ぎの場合は、事前に制作会社に「何週間で完成可能か」を確認することが重要です。
Q4. 既存の写真素材でも企業動画は作れますか？
A. はい、作れます。むしろ、コストを抑えたい企業には最適な方法です。
企業のWebサイトやパンフレット、SNSにある写真を活用して、企業動画を制作することは十分可能です。この場合、費用は新規撮影が必要な企業動画より大幅に抑えられます。ただし、素材の質や枚数に限りがあると、企業動画のクオリティが落ちる可能性もあります。
既存素材での制作を検討している場合は、事前に「どんな素材があるのか」を制作会社に共有し「これらの素材でどの程度のクオリティの企業動画が作れるか」を相談することをお勧めします。
Q5. 企業動画を依頼する際、最初に何を準備すればいいですか？
A. 以下の5つを整理しておくと、打ち合わせがスムーズになります。
① この企業動画の目的（営業？採用？ブランディング？） ② 企業動画を見る人（営業先？学生？取引先？） ③ 伝えたい内容の優先順位（事業内容？強み？雰囲気？） ④ 企業動画の活用場面（Webサイト？営業メール？採用ページ？） ⑤ 予算と納期の目安
これらを事前に整理して制作会社に伝えることで、制作会社も最適な企業動画の提案ができるようになります。
企業紹介動画の作り方｜実務的なポイント
企業動画を発注する前に、実務的な「作り方」のポイントもお伝えします。
企業紹介動画で1分の企業動画が活用される理由
「企業紹介動画は長いほど詳しく伝えられるのでは」と思う人も多いでしょう。しかし、実務的には1分程度の企業紹介動画が、最も広く活用される傾向があります。
理由は、視聴者の時間的な余裕です。営業先や採用候補者が、営業メールやWebサイトで企業動画を見る時間は限られています。1分なら「ちょっと見てみようか」という気軽な気持ちで見てもらえますが、3分の企業動画なら「時間がないから後で見よう」となり、結局見てもらえないことが多いのです。
さらに、1分の企業紹介動画なら、短尺版と30秒版も効率的に制作できます。SNS配信用に30秒版、営業メール用に1分版、Webサイト用に3分版——という複数バージョンの企業動画を制作することで、活用場面に応じた最適な企業動画を配置できるようになります。
企業紹介動画と30秒企業動画の使い分け
1分程度の企業紹介動画は、企業のWebサイトや採用ページ、営業メールに組み込むメイン動画として活用します。事業内容や職場環境を、比較的詳しく伝える企業動画です。
30秒程度の企業動画は、SNS広告やX（旧Twitter）での配信、広告バナーの代わりとして活用します。目的は「企業の存在を認識させる」「興味を引く」ことなので、詳しい説明よりも、視覚的なインパクトが重要です。
中小企業の場合は、まず1分の企業紹介動画から始めて、効果を測定した後に、必要に応じて30秒版やその他のバージョンを制作するという、段階的なアプローチがお勧めです。
企業紹介動画の事例から学ぶ3つの制作パターン
パターン①：事業説明型の企業紹介動画 営業先に「この企業は何をしているのか」をシンプルに伝える企業動画です。複雑な事業内容を、視覚的にわかりやすくまとめることが目的。三菱商事のフォトコラージュアニメーション手法も、このパターンに当たります。
パターン②：採用募集型の企業紹介動画 職場の雰囲気や先輩社員の声を通じて、「実際に働く」イメージを伝える企業動画です。応募者の期待値を現実に近づけることが目的。企業紹介動画としては、等身大の表現が最も重要です。
パターン③：ブランディング型の企業紹介動画 企業理念や社会への貢献を伝える企業動画です。営業と採用、両方で効果を発揮する企業動画として活用できます。ただし、制作に最も時間と手間がかかるパターンでもあります。
中小企業がはじめて企業動画を制作する場合は、パターン①の事業説明型から始めて、反応を見ながら拡張していくアプローチが現実的です。
企業動画制作を依頼する際のチェックリスト
企業動画を制作会社に依頼する際、事前に確認しておくべきポイントを、チェックリスト形式でお伝えします。
□ 企業動画の目的が明確か（営業？採用？ブランディング？）
□ 企業動画を見る人が明確か（営業先？学生？取引先？）
□ 伝えたい内容の優先順位を整理しているか
□ 企業動画の活用場面を決めているか（Webサイト？営業メール？）
□ 予算と納期の目安を決めているか
□ 既存素材がある場合は、制作会社に共有しているか
□ 修正は何回まで対応してもらえるのか確認したか
□ 修正対応の期間（1～2週間など）を確認したか
□ 短尺版・長尺版など、複数バージョン制作が可能か確認したか
□ 企業動画の効果測定方法を事前に定義しているか
これらのポイントを事前に整理しておくことで、制作会社とのコミュニケーションがスムーズになり、より効果的な企業動画が完成します。
まとめ：企業動画は営業と採用の両方を強化するツール
企業動画は、単なる「企業紹介ツール」ではなく、営業と採用の両方を同時に強化する、戦略的なビジネスツールです。
営業資料では伝わらない複雑な事業内容も、1分の企業動画ならシンプルに、そして印象的に伝えられます。採用パンフレットでは見えない職場風景も、企業動画なら等身大に見せられます。
ただし、企業動画の効果を引き出すには、発注時の「目的定義」「視聴者定義」「効果測定の設計」が重要です。企業動画を作ることが目的ではなく、企業動画を通じて「営業成果」「採用の質」を向上させることが目的だからです。
また、費用や期間については、複数の制作会社から見積もりを取り、実際の相場を把握した上で依頼することをお勧めします。制作会社によって費用・期間が大きく異なるため、事前の比較検討が失敗を防ぐ最大の対策です。
もし「企業動画を作りたいけれど、何から始めたらいいかわからない」「複雑な事業内容をわかりやすく伝える企業動画を作りたい」と感じているなら、一度相談してみませんか？
企業動画の企画段階から、制作、効果測定まで、発注者視点に立った伴走ができる制作パートナーが必要です。時間制限のない無料相談で、貴社の課題や目的を整理した上で、最適な企業動画のご提案をさせていただきます。
営業と採用を同時に強化する企業動画について、ご質問やご相談があればお気軽にお問い合わせください。
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