製品紹介動画を作ったのに、問い合わせがほとんど増えない。そんな悩みを抱える担当者は少なくありません。原因の多くは、動画の品質ではなく「最初に何を見せるか」にあります。
結論から言うと、製品紹介動画は機能の説明から入るより、「見たときに何が変わるのか」を先に映す方が伝わりやすくなります。この記事を読み終えたとき、みなさんは製品紹介動画の企画段階で何を決めればよいかが分かるはずです。
製品紹介動画が伝わらない理由
目次
機能説明から入ると、視聴者は自分ごとにしにくい
製品紹介動画でよくある失敗は、スペックや機能を順番に並べてしまうことです。作り手にとっては大切な情報でも、初めて見る人にとっては「それで自分の何が良くなるのか」が見えません。
例えば、業務効率化ツールの製品紹介動画で「自動集計機能があります」と説明するより、「毎月3時間かけていた集計が数分で終わる」という変化を先に示す方が、視聴者は自分の業務と重ねて考えられます。
専門的な製品ほど、文章だけでは伝わりにくい
技術的な製品ほど、資料や文章だけでは仕組みが伝わりにくくなります。製品紹介動画の強みは、動きや変化を見せられることです。ただし、動きを見せるだけでは不十分で、視聴者が「何が変わったか」を理解できる構成が必要です。
説明より先に「変化」を映す考え方
見たときに何が変わるのかを一言で決める
企画の段階で、「この製品紹介動画を見た人の何が変わるのか」を一言で書き出してください。例えば「導入の不安が減る」「操作イメージがつかめる」「比較検討で候補に残る」など、具体的な変化を決めます。
この一言が決まると、映す場面や使う言葉を絞り込めます。逆に、これが曖昧なまま制作を始めると、情報を詰め込みすぎた動画になりがちです。
冒頭では視聴者の困りごとや変化を先に見せる
オンラインで動画を見る人は、冒頭の印象で続きを見るかどうかを判断しやすいと言われています。YouTubeも、動画の最初の30秒の視聴維持率を重要な指標として公開しており、冒頭の作り方が視聴の継続に影響すると考えられています。そのため、製品名を大きく出すよりも、視聴者の困りごとや、使ったあとの変化を先に見せると効果的です。
大企業の事例から学べること
NVIDIAのYouTubeチャンネルでは、2023年の人気動画として、AIによる極端な気象予測や炭素回収・貯留、気候データの可視化などが並びました。一方で、大規模言語モデルの基盤となるDGX H100の紹介動画や、生成AIのAI Workbenchのデモも上位に入っています。どの動画も、専門的な内容を「何ができるのか」を画面で示す形式で伝えています。大企業の事例ですが、この考え方は中小企業の製品紹介動画にも応用できます。
製品紹介動画の作り方（実務の流れ）
製品紹介動画の目的と視聴者を先に決める
製品紹介動画は、「誰に」「どの段階で」見てもらうかによって内容が変わります。初めて知る人向けなのか、比較検討中の人向けなのかを決めてから、尺や構成を考えます。
一本の核となる映像から派生させる
製品紹介動画の制作効率を考えるなら、まず一本の核となる映像を作り、それを短尺版や別の場面向けの動画に展開する方法が有効です。最初から複数本を作ると、修正や確認の負担が大きくなりがちです。
製品紹介動画の作り方を検討する担当者に向けた考え方
製品紹介動画の作り方を調べている方の多くは、どんな順番で何を決めればよいかを知りたい段階にいます。その場合は、「目的→視聴者→伝えたい変化→構成」の順に整理すると、迷いが減ります。
製品紹介動画を公開する前の注意点
自社の製品紹介動画をYouTubeなどで公開する場合は、次の点を事前に確認しておくと安心です。
掲載する素材の権利を確認する
他社の製品や店舗を映す場合は、掲載の許可を取っているかを確認してください。また、音楽、フォント、写真などの素材は、利用規約や許諾の範囲を必ず確認します。権利の扱いに迷う場合は、専門家や公式の案内で確認することをおすすめします。
公開後は、まず非公開にして確認する
YouTube Studioでは、動画の公開設定を「公開」「限定公開」「非公開」に変更できます。内容の修正が必要になった場合は、まず非公開に切り替えて確認するのが安全です。動画の削除は元に戻せないため、削除は社内の承認を経てから行う運用にしておくと、トラブルを防げます。
素材の出どころを一覧にしておく
制作の段階で、使用する素材の出どころを一覧にしておくと、公開後に問題が見つかった場合でもすぐ確認できます。
製品紹介動画の費用・制作期間・依頼時の注意点
製品紹介動画の費用が変わる主な要素
製品紹介動画の費用は、尺の長さ、実写かアニメーションか、修正回数、素材の準備量などによって変わります。見積もりを比べる際は、金額だけでなく、どこまでが含まれているかを確認してください。
製品紹介動画の制作期間の目安と遅れやすい原因
製品紹介動画の制作期間は、企画の確定、素材の準備、修正の回数によって大きく変わります。遅れやすい原因の多くは、社内の承認が後から追加されることです。最初に確認者と承認の流れを決めておくと、スケジュールを守りやすくなります。
製品紹介動画を依頼する前に決めておくこと
依頼前に、目的、視聴者、修正の回数、納期、使用素材の権利の扱いを整理しておくと、見積もりの比較がしやすくなります。
製品紹介動画のメリットとデメリット
製品紹介動画を作るメリット
製品紹介動画の最大のメリットは、文章だけでは伝わりにくい使い方や変化を、短い時間で視覚的に伝えられることです。商品の特徴を理解してもらえれば、問い合わせや比較検討の段階で選ばれやすくなります。
製品紹介動画を作るデメリット
一方で、制作には費用と時間がかかり、公開後も内容の更新が必要になります。製品の仕様が変わると、動画が古くなるおそれもあります。アニメーション動画は抽象的な概念を示しやすい反面、実際の製品の質感や操作の細かな点を伝えにくいという特徴があります。
製品紹介動画に関するよくある質問
Q1. 製品紹介動画の制作費用の目安はどれくらいですか？
費用は、尺、実写かアニメーションか、修正回数によって大きく変わります。金額だけで判断せず、見積もりに含まれる内容を比べることをおすすめします。
Q2. 社内に動画の知識がなくても製品紹介動画を依頼できますか？
依頼は可能です。ただし、目的、視聴者、伝えたい変化を社内で整理しておくと、制作会社との打ち合わせがスムーズに進みます。
Q3. 製品紹介動画をYouTubeに公開しても問題ありませんか？
自社の製品であれば基本的には問題ありませんが、他社の素材や音楽を使う場合は、利用許諾を必ず確認してください。判断に迷う場合は、専門家に相談することをおすすめします。
製品紹介動画の制作についてご相談いただけます
製品紹介動画は、機能を並べるよりも「見たときの変化」を先に映すことで、視聴者に伝わりやすくなります。企画の段階で、目的、視聴者、伝えたい変化を整理しておくことが、失敗を防ぐ第一歩です。
「自社の製品で、どの変化を映せばよいか分からない」「見積もりの内容が妥当か知りたい」といった段階でも大丈夫です。気軽にご相談いただけるよう、お問い合わせフォームをご用意しています。まずは現状を聞かせていただくところから始められます。
お問い合わせはこちらのフォームからどうぞ。
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